Google Ads för lokala företag. Vad kostar det egentligen?
Jag pratade nyligen med en klinikägare som fått offerter från två reklambyråer. Båda ville ha 6 000 till 12 000 kr i månaden, med 3 till 12 månaders bindningstid. Ingen av dem kunde svara på vad han faktiskt skulle få för pengarna. Han nappade inte.
Det var inte för att han inte ville synas på Google. Det var för att han inte förstod vad han betalade för. Och det är inte konstigt. Google Ads-prissättning är medvetet krånglig att förstå utifrån. Här är vad det faktiskt kostar.
Tre kostnader du behöver ha koll på
1. Annonsbudgeten (till Google)
Det här är pengarna som Google tar för varje klick på din annons. Du bestämmer själv hur mycket du vill lägga per dag eller per månad.
I Sverige ligger genomsnittlig kostnad per klick på 20 till 40 kr för lokala tjänsteföretag. Hantverkare betalar ofta 15 till 45 kr per klick. Jurister och finansbolag betalar mer, ofta över 100 kr.
För ett lokalt företag som vill testa rekommenderar jag 3 000 till 5 000 kr i månaden som annonsbudget. Det räcker för 100 till 250 klick, beroende på din bransch och konkurrens.
2. Setup (engångskostnad)
Någon måste sätta upp kontot, installera spårning, göra sökordsanalys, skriva annonstexter och bygga kampanjerna. Det är det tunga jobbet.
Byråer gömmer ofta den här kostnaden i en hög månadsavgift. Jag tar 8 000 kr som engångsavgift. Då ingår Google Tag Manager, Google Analytics 4, sökordsanalys, 2 till 3 kampanjer med annonstexter, och allt sätts upp i ditt eget konto.
3. Löpande hantering
Någon behöver kolla kampanjerna regelbundet. Lägga till negativa sökord. Justera budgivning. Testa nya annonstexter. Rapportera vad som händer.
Byråer tar vanligtvis 6 000 till 12 000 kr i månaden för det här. Ofta med bindningstid.
Jag tar 2 500 kr i månaden. Ingen bindningstid. Veckovis optimering och en månadsrapport med riktiga siffror.
Räkneexempel: en lokal klinik
Låt mig visa med siffror från ett riktigt fall. En rehabklinik under Vårdval Rehab får 522 kr per patientbesök från regionen. De har tomma tider inom arbetsterapi.
| Post | Belopp |
|---|---|
| Annonsbudget/mån | 3 000 kr |
| Uppskattad CPC | 15 till 30 kr |
| Klick/mån | 100 till 200 |
| Konvertering klick → bokning | 10 till 20% |
| Nya bokningar/mån | 10 till 40 |
| Intäkt per bokning | 522 kr |
| Ny intäkt/mån | 5 200 till 20 800 kr |
| Kostnad (hantering + ads) | 5 500 kr |
Break-even: ungefär 10 nya bokningar i månaden. Allt utöver det är ren vinst.
Och tänk på det såhär: 5 tomma tider i veckan inom arbetsterapi kostar kliniken runt 2 600 kr per dag i utebliven intäkt. En hel månad med Google Ads kostar ungefär lika mycket som tre dagars tomma tider.
Vad du får jämfört med en byrå
| NordicCode | Traditionell byrå | |
|---|---|---|
| Hantering/mån | 2 500 kr | 6 000 till 12 000 kr |
| Setup | 8 000 kr (transparent) | Gömt i månadsavgiften |
| Bindningstid | Ingen | 3 till 12 månader |
| Rapportering | Riktiga siffror, varje månad | Varierar |
| Ditt annonskonto | Du äger det | Ofta byråns konto |
Det sista är viktigt. Många byråer sätter upp kampanjer i sitt eget konto. Slutar du? Då försvinner allt. Jag sätter alltid upp allt i kundens eget Google Ads-konto.
Hur du vet om det är värt det
Räkna baklänges. Vad är en ny kund värd för dig? Om svaret är mer än 500 kr och du kan få 10 nya kunder i månaden för 5 500 kr i totalkostnad, är matten enkel.
Är du osäker? Testa tre månader. Utan bindningstid har du ingenting att förlora utom tre månaders data som visar om det funkar eller inte. Det är värdefullt oavsett.
Vanliga frågor
Kan jag inte bara sköta Google Ads själv?
Absolut. Google gör det möjligt för alla att sätta upp kampanjer. Men gränssnittet är byggt för att du ska spendera mer, inte mindre. Utan erfarenhet bränner de flesta pengar på fel sökord den första månaden.
Varför är du billigare än byråerna?
Mindre overhead och smartare verktyg. Ingen kontorslokal, inga mellanchefer, inga säljare. Du pratar direkt med personen som sköter dina kampanjer.
Vad händer om det inte funkar?
Du slutar. Ingen bindningstid. Du har kvar ditt Google Ads-konto med all data och alla kampanjer. Ingenting försvinner.
Hur snabbt ser jag resultat?
Annonserna börjar visas samma dag de går live. Första veckan handlar om att samla data. Efter 2 till 4 veckor har jag tillräckligt underlag för att optimera på riktigt.