Så sätter du upp konverteringsspårning i Google Ads — och hur du bevisar att det funkar
Jag har satt upp konverteringsspårning för ett antal kunder nu. Varje gång ser det ungefär likadant ut: tre separata system som alla måste prata med varandra, och ett enda steg i slutet som de flesta hoppar över men som är det viktigaste av allt.
Här är hela processen, inklusive det steget.
Det du behöver på plats
Innan du börjar behöver du tre saker:
Google Tag Manager installerat på sajten. GTM är behållaren som håller ihop allt. Koden installeras en gång, antingen direkt i sajtkoden eller via ett plugin om du kör WordPress.
Google Analytics 4 kopplat till sajten via GTM. GA4 ger dig besöksdata och låter dig bygga händelsebaserad spårning som du kan skicka vidare till Google Ads.
Google Ads-kontot med minst en aktiv kampanj, eller i alla fall ett konto du har ägaråtkomst till.
Steg 1: Skapa konverteringsåtgärden i Google Ads
Logga in i Google Ads. Gå till Verktyg och inställningar, sedan Konverteringar. Klicka på Ny konverteringsåtgärd.
Välj webbsida. Du anger sedan vad konverteringen är värd (om du vet det), vilket attribueringsfönster du vill ha, och om Google ska räkna varje konvertering eller bara en per klick.
När du sparat får du ett konverteringsetikett och ett konverterings-ID. Det är de du behöver i nästa steg.
Steg 2: Lägg till Google Ads-taggen i GTM
Öppna GTM. Skapa en ny tagg av typen Google Ads-konverteringsspårning. Klistra in ditt konverterings-ID och din etikett.
Nu behöver du en trigger som berättar när taggen ska skickas. Det beror på vad som är din konvertering. Fyller besökaren i ett formulär? Klickar de på en ring-länk? Landar de på en bekräftelsesida?
För en tack-sida är det enkelt: skapa en trigger som triggar på sidvisning när URL:en innehåller “/tack” eller “/bekraftelse”. För ett formulärskick utan tack-sida behöver du en trigger som lyssnar efter formulärets submit-händelse.
Spara taggen och triggern.
Steg 3: Verifiera i Preview-läge
Klicka på Preview i GTM. Öppna din sajt i testläge. Genomför den handling som ska räknas som konvertering. Se till att konverteringstaggen visas som “Fired” i GTM-debuggern.
Om den gör det, publicera containern.
Men det är inte slutet. Det är här de flesta stannar, och det är ett problem.
Steg 4: Verifiera i produktion
Preview-läge är ett testläge. Det körs i din webbläsare, i en speciell session som GTM skapar för dig. Det bevisar inte att taggen fungerar när riktiga besökare använder sajten.
Jag lägger alltid till ett extra verifieringslager. I GTM skapar jag en ytterligare tagg av typen Custom HTML eller Webhook. Den är kopplad till exakt samma trigger som konverteringstaggen. När triggern triggar skickar den ett anrop till en Zapier-webhook som jag satt upp.
Zapier tar emot anropet och skickar ett email direkt till mig med en kort notis: “Konverteringstagg triggar i produktion, [tidsstämpel].”
Sedan testar jag för riktigt. Jag öppnar sajten i ett privat fönster, utan GTM Preview aktivt, och genomför konverteringen. Inom 30 sekunder ska jag få ett email.
Får jag det? Allt fungerar. Konverteringsspårningen är aktiv i produktion, inte bara i testläge.
Får jag inget email? Något är fel, och jag vet det direkt istället för att märka det tre veckor senare när jag undrar varför Google Ads-data ser konstig ut.
Varför det sista steget är det viktigaste
Byråer som tar 10 000 kr för tag-setup visar ofta upp GTM Preview och säger att det är klart. Tekniskt sett har de installerat taggen. Men de har inte bevisat att den fungerar i produktion.
Skillnaden är inte subtil. En tagg som fungerar i Preview men inte i produktion är exakt lika värdelös som en tagg som aldrig installerades. Dina kampanjer optimerar fortfarande i blindo. Du samlar fortfarande ingen data.
Det oberoende verifieringslagret, en enkel webhook och ett email, kostar ingenting extra och tar 15 minuter att sätta upp. Det är den enda kontrollen som faktiskt bevisar att spårningen lever i verkligheten.
Att hålla koll framåt
Konverteringsspårning kan sluta fungera utan förvarning. En uppdatering av sajten kan bryta en trigger. En ändring i formulärkoden kan göra att submit-händelsen inte triggar som förr.
Kolla Google Ads-rapporten regelbundet. Om konverteringarna plötsligt faller till noll utan att trafiken minskar är det ett tecken på att spårningen gått sönder. Kör verifieringssteget igen.
Spårning är inte en engångsgrej. Det är ett system du behöver hålla vid liv.