Du bytte hemsida och försvann från Google

En klinikägare jag pratat med hade bäst betyg av alla mottagningar i sitt område. 4,9 stjärnor på Google. Men när jag sökte på hans tjänst plus hans stad hittade jag honom ingenstans. Inte i annonserna. Inte i kartresultaten. Inte i de organiska träffarna.

Fyra konkurrenter med sämre betyg tog hela första sidan.

Vad hände? Han bytte hemsida. Gick från WordPress till Squarespace. “Vi sjönk som en sten”, sa han. Specifikt märkte han att patienter som tidigare hittade honom via Google för en av hans nischtjänster helt slutade komma.

Det här är vanligare än du tror.

Varför ett hemsidebyte kan radera din synlighet

Google rankar inte ditt företag. Google rankar dina sidor. Varje sida har sin egen historik, sina egna sökord, sina egna kopplingar till andra sajter.

När du byter plattform händer ofta tre saker samtidigt.

1. Dina adresser ändras

Varje sida på din hemsida har en adress. Om din fysioterapi-sida låg på /tjanster/fysioterapi på WordPress och blev /fysioterapi på nya plattformen, ser Google det som en helt ny sida. All historik försvinner.

Utan en omdirigering som säger “den gamla sidan finns nu här” börjar du om från noll för den sidan.

2. Dina titlar skrivs om (eller försvinner)

Det viktigaste Google läser på din sida är title-taggen. Det är texten som syns som blå länk i sökresultaten.

Klinikens startsida hade bara företagsnamnet som title-tag. Inget sökord. Ingen ort. Ingen tjänst. Google hade ingen aning om att sidan handlade om fysioterapi i hans stad.

Jämför med konkurrenten som rankade högst. Den hade “Fysioterapeut [Stad]” i titeln. Tydligt. Relevant. Sökbart.

Den gamla WordPress-sidan hade troligen bättre titlar som gick förlorade i migreringen. Ingen tänkte på att skriva om dem.

3. Tekniska detaljer tappas bort

Strukturerad data (det som ger Google extra information om ditt företag, som öppettider och betyg), spårningskod och andra inställningar följer sällan med vid ett plattformsbyte.

Klinikens nya sida hade dessutom ett problem jag ser ofta på Squarespace: svenska tecken i adresserna blev strippade. “Stötvågsbehandling” blev /sttvgsbehandling. “Hembesök” blev /hembesk. Google förstår inte vad de sidorna handlar om. Du tappar sökord rakt av.

Så kollar du om det hänt dig

Sök på din tjänst plus din stad i ett privat fönster. “Frisör Linköping”. “Redovisning Malmö”. “Tandläkare Borås”. Ser du ditt företag? Om inte har du ett synlighetsproblem.

Kolla dina title-taggar. Högerklicka på din startsida, välj “Visa sidkälla” och sök efter <title>. Står det bara ditt företagsnamn? Då saknar du sökord.

Googla dina gamla adresser. Om din gamla sida låg på dittforetag.se/tjanster/massage och den nu ger ett felmeddelande istället för att skicka vidare till rätt sida, tappar du trafik varje dag.

Har du Google Analytics? Logga in på analytics.google.com. Ser du data? Om det är tomt har du ingen spårning. Utan spårning vet du inte ens att du tappar besökare.

Det går att fixa

De flesta problem efter ett plattformsbyte är tekniska, inte innehållsmässiga. Din verksamhet är fortfarande bra. Dina betyg finns kvar. Du behöver bara hjälpa Google hitta dig igen.

Skriv om dina title-taggar. Varje sida ska ha tjänst plus ort plus företagsnamn. “Fysioterapeut Mölndal | Ditt Företag”. Det tar 30 minuter i de flesta plattformars inställningar.

Sätt upp omdirigeringar. Gamla adresser ska skicka vidare till nya. Det kallas 301-redirect och berättar för Google att sidan har flyttat, inte försvunnit.

Installera spårning. Google Analytics och Google Tag Manager. Utan dem flyger du blind. Du kan inte förbättra det du inte mäter.

Lägg till strukturerad data. Berätta för Google vad ditt företag heter, var det ligger, vilka tjänster du erbjuder och vilka öppettider du har. Det görs med en bit kod som inte syns på sidan men som Google läser.

Klinikägaren jag pratade med hade alla de här problemen. Inget av dem var svårt att fixa. Men ingen hade berättat för honom att de fanns. Han trodde att Squarespace var dåligt för SEO. Det var det inte. Det var bara att ingen hade ställt in det rätt.

Vanliga frågor

Hur lång tid tar det att få tillbaka sin ranking?

Det beror på hur allvarliga problemen är. Title-taggar och omdirigeringar kan ge effekt inom 2 till 6 veckor. Större problem, som helt förlorade kopplingar från andra sajter, tar längre.

Är Squarespace dåligt för SEO?

Nej. Squarespace kan ranka precis lika bra som WordPress. Problemet är inte plattformen. Problemet är att ingen optimerat inställningarna efter bytet. De flesta plattformar gör inte det automatiskt åt dig.

Kan jag fixa det själv?

Title-taggar och beskrivningar kan du ändra själv i de flesta plattformar. Omdirigeringar och strukturerad data kräver lite mer teknisk kunskap. Om du är osäker, be någon som kan det. Det tar oftast bara några timmar.

Borde jag byta tillbaka till WordPress?

Nej. Det som försvann var inte plattformen, det var optimeringen. Byt inte plattform igen. Fixa det du har.